Die Firma Abercrombie und Fitch hat in der Vergangenheit gleich 3 weitere Marken gesichert und vertreibt somit insgesamt 4 Modelabels. Es gibt hier die Marke Gilly Hicks, ruehl 925, Hollister und Abercrombie. Jedes dieser Modellables verkörpert eine eigene Philospophie…während Hollister sich mehr dem Californischen Surferimage gewidment hat, ist Abercrombie eher die sportlich, ellegante Marke. American Eagle kommt etwas sexy daher. Die Webseiten aller 3 Marken sind ähnlich aufgebaut, zumindest im Backend.
Noch hat sich Abercrombie nicht dazu durchgerungen Ladengeschäfte in Deutschland zu eröffnen. ECE-Vermietungschef Klaus Striebich teilt aber mit:
„Voraussichtlich im Herbst 2009 werden die ersten vier Hollister-Filialen in unseren Centern eröffnen“, so Striebich. Die Standorte werden vorerst nicht bekanntgegeben, Berlin sei nicht darunter. Angeblich soll A&F-CEO Mike Jeffries Zweifel am wirtschaftlichen Potenzial der Hauptstadt haben.
Hollister hat erst vor wenigen Wochen in den Londoner Einkaufszentren Brent Cross und Westfield die ersten beiden europäischen Geschäfte eröffnet.
Abercrombie & Fitch hat hier mehrere Teams am Start, welche nach Locations und Standorten weltweit Ausschau halten. Zum einen gibt es hier das New Yorker Immobilienbüro PBS Real Estate beauftragt. Dieses Büro soll sich um Standorte ausserhalb der USA kümmern. Für US interne Stores ist das A&F-Expansionsteam zuständig.
Hollister Co. (Hollister Surf Company) ist ein Modelabel was in den USA recht bekannt ist. Da Hollister noch relativ neu daher kommt, gibt es noch nicht allzuviele Stores in den USA. Momentan ca. 400. Die Meisten Stores sind natürlich in Kalifornien, da die Marke ja das Surfer Image verkörpert. Kalifornien ist da naheliegend.
Hollister verkörpert mit seiner Kleidung den sog. Vintage / Used Look (= abgenutzt, ausgefranstes Aussehen) und verkörpert so das amerikanische Lebensgefühl. Die Aufmachung der Shirts hat das Thema surfen, wobei man bei Hollister keine Surfbretter kaufen kann. Demnach ist diese Marke eher eine Lifestyle Marke und keine Sportmarke.
Wie lange Hollister und Abercrombie auch bei uns ein Hype bleibt ist abzuwarten. In den USA sind diese Marken längst nicht mehr so en Vogue wir bei uns, einfach weil man es in jedem Mall kaufen kann. Es wird sich zeigen, wie lange Hollister diesen Trend oben halten kann. Schon jetzt macht Abercrombie aber mehr richtig als z.b. Ed Hardy. Anfang des Jahres war Ed Hardy noch wirklich trendy in Deutschland. Nun ist die Abwärtsspirale im Gange, da selbst bei Real und in normalen Geschäften man Ed Hardy nun kaufen kann. Hollister und Abercrombie gibt es bisher nur in eigenen Ladengeschäften, was den Hype somit länger oben halten könnte.
Tommy Hilfiger, Guess und Ralph Lauren halten sich in Deutschland nun schon seit ca. 10 Jahren auf dem Markt. Schade ist hier jedoch, dass die Marken um in Deutschland trendy zu bleiben auf den eigentlichen Preis viel drauf schlagen müssen. In USA wäre wohl niemand bereit für einen Tommy Pullover mehr als 100$ zu zahlen. In Deutschland sind 100 Euro Standard. In den USA liegt der Preis bei ca. 39 $. Solange die Deutschen es kaufen, werden die Firmen natürlich Ihre Preise verlangen.
Das Modelabel American Eagle wurde von Abercrombie & Fitch bereits verklagt, da Kleidung kopiert wurde.
Nachtrag:
Der wohl 2 Hollister Store in Europe wird voraussichtlich am 10 Dezember in Frankfurt in der MyZeil Galerie eröffnet!
Noch vor Eröffnung des Hollister Stores in Hamburg macht der Store in Ludwigshafen / Mannheim auf. In Ludwigshafen hat am 29.9.10 die sog. Rhein Galerie eröffnet, dort wird auch ein Hollister Store zu finden sein. Hier gibts mehr Infos: Hollister in Ludwigshafen
Bei Ebay gibt es auch einige Hollister Klamotten:
Die Webseiten der einzelnen Modelabels von Abercrombie und Fitch sind:
http://www.hollisterco.com (Hollister Co)
http://www.ruehl.com (Ruehl 925)
http://www.abercrombie.com (Abercrombie & Fitch)
http://www.gillyhicks.com/ (Gilly Hicks Dessous & Unterwäsche)
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